近两年电子烟出海势头强劲，根据12月20日海关总署公布的数据显示，2023年前11个月我国电子烟出口总额超700亿元人民币，全年出口额有望达到780亿元。在中国电子烟厂商出海浪潮下，美国、英国、德国、俄罗斯等俨然已成红海市场，激烈的竞争推动产业升级，进入到2024年电子烟又会有哪些趋势？
在欧洲市场，环保问题已成为制约一次性电子烟行业发展的重要因素，政府部门和消费者已经逐渐意识到电子烟对环境的破坏。因此对于电子烟品牌商来说，一方面推进废弃电子烟回收服务，另一方面推进环保电子烟的设计与生产，或许更为符合当下欧洲市场的趋势。目前，思摩尔、卓力能等许多国内厂商已有环保电子烟方案，预计2024年，随着欧洲地区政府部门和消费者对电子烟环保问题的争议声愈来愈大，将会有越来越多厂商跟进诸如PLA、PBAT等环保可降解材料在电子烟包装、外壳等方面的应用。2023年，得益于价格便宜、口味多样、携带方便等优点，一次性电子烟在欧洲、北美、中东、俄罗斯等市场爆火，也让政府部门加快了对一次性电子烟的监管进度。同时，由于一次性电子烟用完即扔的特点，使得环保问题引发了人们的关注，不断有环保人士抨击一次性电子烟。特别是在欧洲，监管和环保的双重压力下，不少厂商开始对一次性电子烟持谨慎态度，并着手布局换弹式电子烟，比如汉清达、斯科尔、ANYX等。预计2024年欧洲、俄罗斯等的换弹式电子烟市场份额将会进一步增长。此外，印度尼西亚等东南亚国家开放式注油电子烟更为受到当地消费者的青睐，2023年已有不少国内大厂在东南亚布局瓶装烟油，2024年瓶装烟油或许将赢来更大的增长机会。咪头是电子烟的核心零部件之一，目前电子烟最广泛使用的是驻极体咪头，有着量产稳定、成本较低等优点。不过，随着电子烟行业的技术发展与产业升级，驻极体咪头的弊端逐渐凸显，比如不防油、一致性较差、自启问题、SMT兼容性较差等。为了改善这些问题，近些年不少企业纷纷布局开发MEMS集成咪头，并有望在2024年大规模应用。相比传统驻极体咪头，MEMS集成咪头在耐高温、防油、防挥发等性能方面表现更加优异，且可实现自动化生产一致性高。受限于成本和便携性，起初一次性电子烟的设计很少考虑一些附加功能，不过近几年全球市场愈发内卷，产品同质化严重，任何一个创新点都有可能让产品成为爆款，比如给电子烟加上一块可显示油量、电量等信息的屏幕。目前，带屏电子烟的成本相比不带屏版本相差不会太大，而且能大大提升用户体验，给产品增加新的卖点。2023年已经有不少品牌推出了带屏电子烟，受到了一些海外市场的欢迎，预计到2024年，将会有更多品牌考虑带屏方案，屏幕尺寸可能越来越大，甚至跟进可触摸大屏，以提升产品交互体验。
